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国际交流观察|跨境电商物流升级，“云花”出海的新机遇在哪里？
国际交流观察|跨境电商物流升级，“云花”出海的新机遇在哪里？
学会观察 2025年11月4日 18:08 云南
导视
◎我国以实际行动推动开放型世界经济发展
◎中国—东盟自贸区3.0版为区域开放合作注入更强劲动能
◎云南石林国际花卉农特产品展示交易中心启动运营
◎第二届普洱亚太林业论坛开幕
【学会观点】
跨境电商物流升级，
“云花”出海的新机遇在哪里？
一、“云花”出海潜力十足
云南花卉产业经过数十年发展，已形成从育种、种植到交易、物流的完整产业链，为开拓国际市场奠定了坚实基础。
产业规模与市场地位：云南鲜切花在全国市场占据绝对主导地位，全国每10枝鲜切花中就有7枝来自云南。据昆明海关统计，2024年云南省鲜切花出口值达7.6亿元，2025年上半年同比增长37%，出口值已连续6年居全国首位。主要出口至泰国、日本、新加坡等国家，“云花”在亚太市场拥有强劲吸引力。
交易平台支撑：昆明国际花卉拍卖交易中心（KIFA）作为亚洲最大的花卉拍卖市场，拥有3.3万个花卉生产者会员和3100多个购买商会员。2024年全渠道交易量25.27亿枝，日均交易706万枝，成交率高达95.34%。KIFA现已支持玫瑰、非洲菊、满天星、洋桔梗、康乃馨、绣球等40多个品类3000多个品种的鲜切花通过拍卖交易进入泰国、日本、新加坡、俄罗斯、澳大利亚等50多个国家和地区，为“云花”出海提供了强大的交易保障。
相关政策支持：2025年，云南省商务厅出台《2025年推进外贸稳进提质政策（第一批）》，重点围绕跨境电商等贸易方式，及鲜切花等关键产品类型，在通关、物流、研发等12个环节精准施策。政策覆盖“报关—物流—结算”全流程，为企业提供全方位制度保障。
借助RCEP规则6小时内通关政策，如鲜花、生鲜等易腐产品在RCEP成员国之间可实现6小时内通关，极大减少了货物的停留时间，增强了鲜切花产品市场竞争力。
此外，10月28日，中国—东盟自贸区3.0版升级议定书在马来西亚正式签署，为云花出海带来重大政策利好。该协议涵盖数字经济、绿色经济、供应链互联互通等9个领域，将为“云花”进入东南亚市场创造更为有利的条件。
二、云花出海东南亚的物流瓶颈与现实挑战
虽然“云花”产业基础雄厚，但在拓展海外市场过程中，仍在物流运输方面面临着诸多挑战：
冷链物流能力不足：云南省跨境冷链物流能力存在明显短板，包括冷库库容普遍偏小，不能满足不断增长的冷链物流需求；运行效率有待提高，物流成本偏高；国际运输道路安全保障措施不足；以及高端物流人才匮乏。这些因素直接影响了鲜花出口的品质与成本。
航空运输制约：花卉出口对时效性要求极高，但云南省缺乏本土主基地货运航空公司，制约了国际货运航线的拓展和运输网络的形成。同时，航空运费较高的问题也增加了企业的出口成本。
跨境物流整体效能有待提升：公路里程、物流从业人员数量、货运量以及重点企业冷库容量等因素与“云花”跨境冷链物流综合能力之间的关联性尤为明显，云南仍存在改进空间。
三、云南的实践：政企协同开拓“云花”海外市场
政府搭建平台：2025年8月，11家呈贡国家级花卉外贸转型升级基地企业组成的云企出海团赴越南、柬埔寨开拓国际市场。通过6天密集的市场调研、精准的政策对接和高效的专场推介，成功搭建跨境合作新桥梁。采用“政府搭台+第三方护航+企业唱戏”的创新模式，精准锚定企业出海需求。
企业拓展渠道：昆明花易宝科技有限公司打造的“花易宝”花卉产业互联网平台，目前已实现花农直卖、花商直采、交易实时查询等功能。目前入驻“花易宝”的国内花农、合作社有近9000户。云南锦苑花卉产业股份有限公司构建“KIFA拍卖+海外直连”双渠道模式，已与平台内300余家海外采购商建立长期合作，2025年上半年通过KIFA出口鲜切花量占企业总出口量的65%，有效巩固了“云花”在亚太中高端市场的份额。云南英茂花卉有限公司打造“跨境电商商城+东南亚海外仓”协同体系，自主开发“英茂花卉”跨境电商平台，截至2025年三季度，平台注册海外花商用户超800家，累计完成跨境订单1.2万笔，成功将“英茂”品牌鲜切花引入马来西亚、柬埔寨等新兴市场。晋宁张良花卉合作社探索“社员整合+RCEP专线”合作模式，整合周边53户花农的种植资源，对接云南跨境物流企业开通“昆明—首尔”“昆明—曼谷”RCEP冷链专线，2025年上半年，该合作社通过专线出口鲜切花180万枝，成为区域内花农抱团出海的典型案例。
创新营销方式：在第9届南博会期间，云南省商务厅设立了跨境电商直播专区，邀请来自美国、加拿大等国的百万级网红达人主播，通过TikTok、Instagram等平台向全球展示推介云花等云南特色产品。直播间累计观看人数达570万人次，实现跨境订单120万美元，为“云花”出海开辟了新路径。
随着跨境电商物流体系的持续升级及相关政策落地实施，“云花”出海正迎来前所未有的战略机遇。为促进云南特色产品与国际市场的深度对接，由云南省商务厅、澜湄跨境经济合作中方秘书处、相关国家领事馆、云企出海联盟主办，云南省国际贸易学会承办的2025澜湄水果采购节暨云南商品（服务）采购大会玩具展销节定于12月5日-9日在云南同德广场举办，目前已邀请柬埔寨、老挝、缅甸、泰国、越南、马来西亚等六国驻昆领事及海外专业采购商出席活动。此次活动不仅将为云南本地特色产业发展提供国际交流平台，也将为“云花”出海提供难得的国际展示与对接机会。诚挚邀请各相关企业积极参与，借助这一高端国际平台，对接东南亚采购商资源，进一步拓展商业合作渠道，共同推动“云花”品牌走向更广阔的国际市场。
【国内交流信息】
我国以实际行动推动开放型世界经济发展
过去5年，中国货物和服务贸易规模位居全球第一和第二，累计吸引外资逾7000亿美元，对外投资年均增速超过5%。中国的外资准入负面清单持续缩减，单方面免签持续扩容，自主开放和单边开放有序扩大，22个自贸试验区主动对接国际高标准经贸规则。（来源：中国网）
中国—东盟自贸区3.0版为区域开放合作注入更强劲动能
10月28日，中国与东盟在马来西亚首都吉隆坡签署自贸区3.0版升级议定书。议定书将围绕数字经济、绿色经济、供应链互联互通、标准和技术法规与合格评定程序、卫生与植物卫生措施等9大领域展开进一步合作，涵盖促进数字贸易便利化、确立绿色经济优先合作领域、强化供应链韧性等内容。（来源：人民日报）
中国贸促会组织中国企业家代表团访问沙特
10月27—30日，中国贸促会组织中国企业家代表团访问沙特，以中沙建交35周年为契机，深化两国工商界交流，拓展贸易、投资等领域的对接合作。访问期间，双方围绕新能源、通讯、基础设施建设、投资、产业链供应链合作等领域展开务实交流。（来源：中国国际贸易促进委员会）
【省内交流信息】
云南石林国际花卉农特产品展示交易中心启动运营
10月28日，石林国际花卉农特产品展示交易中心正式揭牌，石林特色农业迈入“集群化、品牌化、数字化”发展新阶段。当天，昆明国际花卉拍卖交易中心与石林国际花卉农特产品展示交易中心正式启动联动拍卖，截至当日17时，鲜切花联动交易量突破5万枝。（来源：中国新闻网）
第八届南亚东南亚教育合作昆明论坛“中国——南亚青年对话会”举办
10月23-29日，第八届南亚东南亚教育合作昆明论坛系列活动“中国——南亚青年对话会”在云南大学“一带一路”南亚东南亚国家汉语推广基地成功举办。来自中国、孟加拉国、尼泊尔、印度、巴基斯坦等国家的91名师生代表进行深度交流。（来源：中国日报）
云南省商务厅举办外资企业政企沟通圆桌会
10月28日，云南省商务厅举办2025年外商投资企业政企沟通圆桌会第二批外贸稳进提质政策辅导专场。全省40余家外资外贸企业代表、省商务厅外国投资管理处、对外贸易处及澜沧江—湄公河次区域经贸开发中心相关负责人参会。（来源：云南省商务厅）
【重点活动信息】
第二届普洱亚太林业论坛开幕
10月28日，第二届普洱亚太林业论坛开幕。此次论坛由云南省林业和草原局、普洱市人民政府、亚太森林恢复与可持续管理组织共同主办，以“加强森林管理，促进人与自然和谐共生”为主题，旨在持续巩固并扩大亚太区域林业交流与务实合作，加强森林可持续经营，积极服务《联合国2030年可持续发展议程》及全球发展倡议。（来源：中国新闻网）
2025中国户外运动产业大会大理开幕
10月24日，2025中国户外运动产业大会在云南大理开幕，由国家体育总局局长高志丹与云南省省长王予波共同启动。大会以“去户外 动出彩”为主题，开幕式上发布了《中国户外运动产业发展报告》、首批高质量户外运动目的地名单及“跟着微短剧去运动”创作计划，为“十五五”时期户外运动产业高质量发展注入新动力。（来源：中国体育报）
编 辑：阮佳航
审 稿：陈雅琦 蔡康宁
排 版：胡倍榕
